一周5场发布会，年销400万辆的比亚迪为何仍如此拼搏？
一周5场发布会，年销400万辆的比亚迪为何仍如此拼搏？
自2025年2月项目启动至今，比亚迪（.SZ）已举办近十次发布会。特别是在刚刚过去的一周里，他们以两天一场的节奏推出了五款新车。旗下各子品牌依次登场，各事业部总经理纷纷登场进行总结和推荐。连比亚迪集团董事长兼总裁王传福的开场白也变成了“又见面了”，他承认“这无疑是比亚迪历史上技术发布最为密集的一个月”。
直到3月的最后一天，这场充满活力的技术升级和车型更新的“肌肉秀”活动终于暂时画上了句号。
4场技术，5场新车
除了DM技术的更新换代活动以及涉及双宋车型的主题活动曾在西安和开封等地成功举办之外，一般情况下，比亚迪的发布会地点大都是选择在公司的深圳坪山总部。
银柿财经经过整理发现一周5场发布会，年销400万辆的比亚迪为何仍如此拼搏？，在2月10日至3月31日期间，比亚迪在深圳的总部举行了至少9次发布会。在这些活动中，有4场重点介绍了几项关键技术，包括“天神之眼”智能驾驶系统、智能车载无人机系统“灵鸢”、超级e平台兆瓦级快速充电技术，以及智能悬浮车身控制系统云辇-Z。紧接着，各品牌纷纷推出了搭载这些新技术的全新车型，包括仰望、腾势、方程豹、王朝和海洋等五大品牌，它们陆续发布了各自的最新车型。
遵循的规则表明，每当有重大技术问世，现场必定能见到王传福亲自莅临，换言之，只要董事长登上讲台发表演讲，那么此次发布会的意义便不言而喻。在短短40天的时间里，便已举办了四场如此关键的技术发布会。
此外，通常情况下，越是关键的发布会，其现场布置的规模和所投入的精力便越加显著。在公司的总部，举办发布会的场所通常位于六角大楼以及礼宾楼区域，具体活动多在六角大楼内的启迪厅进行，而在涉及重要内容时，展示和体验区则会扩展至礼宾楼广场。
无论是“天神之眼”还是云辇-Z，礼宾楼广场上都布置了展示台和体验区。为了充分展示云辇-Z的卓越性能，这场发布会特别增加了额外的一天，将广场分设为平行横移、抖动功能、颠簸稳定性测试等多个区域，让参会者得以亲身体验试乘试驾。而与大疆公司合作的“灵鸢”发布会，则直接移至场外，呈现了一场精彩的无人机表演。
技术相关的发布会通常需要2至3小时来完成，而仅仅新车亮相的环节则大约在90分钟内即可落幕。
五个品牌，五种风格
从品牌视角分析，尽管这五大品牌均在同一地点举办活动，然而它们的布置风格及参与活动的群体均存在明显的差异。
王朝新车亮相的场合氛围，恰好与王朝网销售事业部总经理路天那豪迈直率的性格不谋而合。银柿财经观察到，在秦L EV的发布会上，众多门店的销售人员纷纷参与其中，他们迅速搭建起手机支架，实时进行直播讲解，并迅速开始销售车辆。
在参加仰望U7新品发布会的众多知名人士中，外国朋友的面孔尤为引人注目。在发布会前的互动体验时段，我们看到了一对外国父子一同前来，还有身着白色长袍的中东地区主播手持摄像机，在各个角落拍照留念。他们的注意力主要聚焦在“抖一抖”和水平移动功能上，一位金发女直播员对着镜头表示，U7给她留下最深刻印象的是其独特的功能比亚迪王朝概念车价格，她用不太流畅的中文表述道：“它能像螃蟹那样横向移动。”
与其他品牌相比，仰望百万豪车的发布会内容显得尤为考究。在技术讲解之外，仰望汽车销售事业部总经理胡晓庆在介绍新车时，不惜笔墨详细描述了仰望U7的设计如何巧妙融入中华传统文化艺术元素。他的演讲风格摒弃了传统的推销手法，转而更注重传达品牌价值以及引起消费者的关注。
银柿财经指出，比亚迪的发布会普遍带有工程师和理工生的特色，不过各个品牌亦展现出了独特的风格。王朝系列正如其名，显得较为粗犷和豪迈；海洋系列则偏向于活力、可爱和年轻的风格；方程豹在酷帅之余，也彰显了个性；腾势则选择了低调而奢华的稳重路线；而仰望则代表着从容大气的豪华品牌形象。
疯狂上新，“学霸”也焦虑？
面对这样紧凑的发布会日程，比亚迪方面并未提供任何特别的解释。
实际上，每年初，尤其是春节过后的一二月，都成为众多汽车制造商发布新产品的关键时期，他们调整战略部署，为新车型的推出做好准备，以此作为迎接即将到来的车展、五一黄金周以及全年销售计划的前奏。
以比亚迪为例，在每年的二三月间，通常是该企业新车型集中上市的时段。据银柿财经先前报道，在去年的2月19日至3月1日短短12天里，比亚迪的王朝和海洋两大品牌便接连推出了八款新车。比亚迪2023年的新车系列被统称为“冠军版”，在定价策略上采取了“油电同价”的策略，而2024年的车型则被命名为“荣耀版”，其价格更是下调至“电比油低”，这些举措的共同目标都是为了争夺燃油车市场的份额。
今年公司再次加大发车频率，凭借技术支持，比亚迪提出了“全民智驾”的口号，并将智能驾驶功能降至入门级车型，其价格仅为8万元，这实际上是在延续之前的降价和增配策略，而即将推出的2025款车型更是被命名为“智驾版”。
依托兆瓦级快速充电技术带来的“油气同步加速”性能，比亚迪正积极争夺燃油车市场尚未被充分开发的消费者群体。值得注意的是，此次不仅针对燃油车市场，比亚迪还意图在新能源汽车领域持续巩固其领先地位。智能驾驶辅助系统、充电与加油所需时间相等、配备车载无人机等创新卖点，构成了比亚迪当前所使用的竞争利器。
据消息透露，比亚迪设定的2025年总体销售目标锁定在550万辆，其中海外市场的预期销量超过80万辆比亚迪王朝概念车价格，而国内市场的目标更是被设定在600万辆。王传福在内部发言中表示比亚迪王朝概念车价格，需全力以赴，在当前33%的市场份额基础上，进一步增加国内市场份额。随着明年新能源汽车购置税的减半，从现在到下半年，新能源汽车市场将持续增长，我们必须把握这一战略性的发展机遇。
根据既定的年度销售目标设定时间点，考虑到与产品发布会的时间节点相契合，比亚迪公司或许已经完成了全面的销售规划以及相应的战略部署一周5场发布会，年销400万辆的比亚迪为何仍如此拼搏？，为应对全年的汽车市场竞争做好了充分准备。
